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2015年华为手机将面临哪些考验?

来源:dede58.com 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-30
摘要:想要在2014年的基础上进一步实现业绩突破,可能需要通过三星借势反扑、品牌提升、免费手机攻击和海外市场开拓这四道难关的考验。

  【中国经营网注】荣耀增长了30倍,Mate 7受到热捧,华为手机开始收获初步的成功,但如果现在就开始谈论挑战苹果和三星,那还有点早。华为如果想在2014年的基础上进一步实现业绩突破,可能需要通过三星借势反扑、品牌提升、免费手机攻击和海外市场开拓这四道难关的考验。


  据IT时代周刊的报道,最近,华为向外界交出了他们2014年的“成绩单”,被一些媒体评为是4年来最强财报。这份业绩预告显示,2014年,华为预计全球销售收入约2870亿——2890亿元人民币(下同),比去年同期的2390亿元增长约20%。据悉,去年也是自2011年以来,华为销售收入增幅最大的一年。据华为CFO孟晚舟介绍,运营商、企业、终端三大BG是华为收入贡献增长的“三驾马车”,三大业务去年的增长幅度分别为15%、27%和32%。

  这其中,终端业务涨幅最大,其也是华为最受瞩目的一块业务。按照华为消费者终端CEO余承东的说法,华为智能手机去年发货量将超7500万台,同比增幅大于40%,预计销售收入超过118亿美元,同比增长约30%,保持全球第三的地位,正迅速缩小与第一名、第二名的差距。虽说华为终端业绩亮丽,可是今年面临的压力恐怕会更大,想要在2014年的基础上进一步实现业绩突破,可能需要通过三星借势反扑、品牌提升、免费手机攻击和海外市场开拓这四道难关的考验。

  有媒体对此称,在智能手机市场上,华为去年在渠道上摆脱了对运营商的依赖;砍去低端机型,产品线向高端产品聚拢;同时,互联网手机品牌荣耀完成了2000万出货量,与小米初步形成对攻。华为内部想必对余承东的工作很满意,孟晚舟在接受媒体采访时就说,“越来越多的消费者愿意使用和选择华为的手机,我想这就是对承东最好的评价”。

  亮丽的业绩背后,其实华为暗地里下了苦功夫。就拿媒体所说的“华为去年在渠道上摆脱了对运营商的依赖”这个来说,去年时,任正非在消费者BG管理团队的午餐会上批评说,“一部手机赚30元,算什么高科技?”任正非认为,华为的电商品牌有投机取巧的成分,他告诫消费者BG团队,不要去跟小米比,不要拿自己的优点,去跟别人的缺点比,关键是利润优先,赚到钱才是真本事。

  对于华为长期依赖的运营商渠道,余承东去年时曾说,运营商经常以低端机抢用户,手机厂商跟着运营商走,最终会拖累自己。在他看来,过于依赖运营商渠道,大量推超低端产品,将会走上一条不归路。

  在这方面,华为曾经吃过亏。早前,它在海外市场做贴牌,配合国外电信运营商推出大量白牌手机,没有华为的LOGO,只有电池上才能看到华为的标识。那时,华为手机的出货量很大,但却导致华为手机长期没有进步,并且把华为的品牌拉低了,一度面临被出售的风险。跟在运营商屁股后面跑,在风和日丽时,日子还马马虎虎过得去,随着运营商用户增长放缓,甚至出现负增长,去年大幅下调补贴力度,这对华为、中兴、联想、酷派等较为依赖运营商渠道的手机厂商十分不利。

  倘若继续跟随运营商的步伐走,华为未来的处境会很尴尬。正因如此,余承东去年秋季时表态,将重新考量与运营商的关系,不再配合运营商推低端手机。华为下半年开始发力电商渠道,并压缩了运营商渠道,砍掉80%以上机型,只保留精品机型,与运营商合作的低端机,被华为毫不留情地枪毙。

  可问题是,无论是华为,还是其它国产手机品牌,他们每年的庞大出货量,都建立在廉价智能手机基础之上,整体含金量并不高,市场地位也不牢固。手机市场风云变幻,价格战从来都不是核心竞争力,

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