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TCL手机业务国际国内两徘徊

来源:dede58.com 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-30
摘要:在2015年美国消费电子展(CES)上,TCL宣布从惠普手中收购Palm品牌。该消息的发布,成为当天CES展上最大的新闻。

   吴文婷

   在2015年美国消费电子展(CES)上,TCL宣布从惠普手中收购Palm品牌。该消息的发布,成为当天CES展上最大的新闻。

   尽管TCL尚未披露此次收购的交易金额,但据目前媒体透露的消息,金额可能在1000万美元左右。而且此次收购的只是Palm的品牌,既不涉及员工也不涉及专利。那么问题来了,TCL究竟是花钱买了个空壳,还是买得物有所值呢?

   早在2004年,TCL收购了欧洲手机制造商阿尔卡特,这是针对海外中低端手机市场的,所以此次收购Plam品牌,被业内解读为TCL有意开拓美国高端智能手机市场。不过,在专利壁垒森严和渠道拓展艰难的美国市场,TCL将如何借助Palm品牌来突破,仍有待观察。

   千万美元收购价值何在?

   TCL通讯CEO郭爱平表示,“我们觉得Palm是非常有价值的,而且我们也相信在市面上有很多人都是Palm的粉丝,所以我们觉得应该可以想办法把这个品牌重新振兴起来。此外,我们觉得这个品牌给人们的印象是创新的。”

   而家电行业观察家刘步尘告诉《中国经营报》记者,“就1000万美元的收购代价而言,这是一个划算的买卖。而且TCL的聪明在于只收购品牌,而不收购品牌以外的任何资产,因为品牌以外的资产对于TCL手机来说都是没有价值的。”

   Palm于1992年在美国硅谷诞生,最初以生产搭载WebOS操作系统的手持电子设备(掌上电脑)而风靡全球。然而好景不常,由于自身产品规划出现问题,以及苹果iPhone的兴起,Palm开始步向衰落。WebOS阵营大部分的开发者转投iOS。

   2010年4月,惠普以12亿美元将Palm收入囊中,希望借助Palm在智能手机市场一展雄风,但后来由于战略调整等因素,不了了之。直到近两年,Palm引以为豪的WebOS操作系统被惠普出售给了LG,而Palm、iPaq等移动设备和技术在内共计2000多项专利则被高通收购。Palm逐渐淡出人们的视野。

   如今,TCL收购Palm品牌后,将让Palm品牌独立运作,继续把总部设于美国硅谷。同时,TCL计划以新模式运营Palm,让对Palm品牌做贡献的粉丝有机会参与到产品设计、定义、研发、用户体验上,最后形成一个比较独特的、开放式的环境,来支撑品牌的发展。

   TCL的种种举措,被业内解读为意在开拓海外,尤其是美国高端智能手机市场。

   “TCL手机已经开发国际市场多年,目前也是中国出口手机最多的企业,但是TCL出口海外的手机平均单价不足100美元,可见走的是低端路线,产品附加值很低,对于TCL国际化以及提升品牌形象都很不利,所以必须提升品牌形象,而提高品牌形象的最有效办法,就是培育高端品牌。但是,以TCL品牌培育高端市场,难度非常大。收购一个品牌然后进行培育,可能是比较有效的办法。”刘步尘分析。

   进军美国前路悬疑

   TCL集团董事长李东生坦言,美国市场是必须要做好的。“虽然这几年我们在美国一直很艰难,也付出了很大的代价,但我们从来没有想过要放弃,而是要坚定地把这个市场打开。大家可以看到CES展的发展历程,其实中国企业在全球消费电子产业的话语权、份额越来越大,所以在美国市场的中国产品占比会越来越大。”

   不过,目前TCL依靠一个已经隐匿了一段时间的过气美国品牌,真的能如此顺利地敲开专利壁垒森严、渠道拓展艰难的美国市场大门吗?

据了解,要进入欧美高端市场,首先需要雄厚的专利储备,否则将面临纷至沓来的专利诉讼。其次,欧美市场运营商渠道开拓难度远甚于发展中国家。再者,相对于更早进入美国    据了解,要进入欧美高端市场,首先需要雄厚的专利储备,否则将面临纷至沓来的专利诉讼。其次,欧美市场运营商渠道开拓难度远甚于发展中国家。再者,相对于更早进入美国市场的华为、中兴,新的手机品牌机会已经很小。在智能手机总体出货量放缓的2015年,美国市场早已是红海一片。

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