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2015年当当发力数字阅读 重点布局自出版

来源:dede58.com 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-30
摘要:近两年,对外当当网在数字阅读战略上一直表露出试水的姿态,如今这家以图书起家的电商巨头所规划的航空母舰终于浮出水面。

  近两年,对外当当网在数字阅读战略上一直表露出试水的姿态,如今这家以图书起家的电商巨头所规划的航空母舰终于浮出水面。

  2014年下半年,当当推出了当当读书4.0,数字阅读业务发展逐渐加速。2015年1月,当当数字业务正式独立成立部门,由当当网CEO李国庆直接负责。“这两年我们一直在打磨产品,所以此前没有大动作。现在李国庆一定等不及了,今年我们会发力这块。”当当数字业务产品开发部总监左力透露。

  据了解,当当意图建立起以内容版权为核心的价值生态循环,涵盖内容生产、内容制作、版权包装,到展现与运营各个环节。值得关注的是,当当将发展数字阅读自出版,并斥资2亿美金投资孵化100家小微工作室,在内容和版权上占得优势。

  根据当当的预期,3年内,目标是三年内在正版数字阅读市场的占有率将达到60%,同时实现盈利,收入达到3亿美金。

  纸电打通聚合流量

  “数字阅读最核心的资源在于用户资源、渠道资源以及内容资源。现阶段用户付费的商业模式已经形成,不过真正吸引用户付费阅读的还是非常少,目前各家都已争抢用户为主。”易观国际分析师姚海凤接受记者采访时指出。她认为,作为电商平台,做图书起家的当当在品牌知名度、用户优质性以及粉丝粘性上都具备一定优势。

  据当当数字业务部总经理左力透露,三年以内,当当计划将正版出版电子书市场占有率从当下的5%拉升至60%,用户日使用时长达到1小时。

  目前掌阅、QQ阅读、熊猫看书等APP已经在移动阅读领域占据了一定市场,迅速积累数字端流量对当当来说十分重要。而在这点上,当当多年在纸质书销售领域累计的大量粉丝能够极大的发挥作用,可以说电子书的推广将站在巨人的肩膀上。

  自2014年下半年公司推出当当读书4.0APP,截止年末,当当数字阅读新增用户500万人次,同比激增236%,其中80%的增涨在后三个月实现。随着市场的认可,当当读书已经表现出一定的引流实力。

  这样的效果,很大程度上得益于当当自采取的“纸电捆绑”的销售策略。据左力介绍,一方面实行买纸书送电子书的形式,另一方面可以通过买纸书换购电子书,比如加一元购得作者同样畅销的作品的电子版。通过这种方式,纸书端的优质用户被导入线下,两者的销量相互促进,仅电子书一项,整体流量就提升了10倍,销量提升了5倍。

  据统计,截至2014年,当当电子书下载量达到6000万册,占到纸质书籍销售的20%,相对于上一年度提升了10%。当当读书APP上月度活跃用户增长则达到了370%。此外,当当整体电子书的品种数已超过20万,同比增长了43%。而内容的优质程度上,电子书与纸质书籍TOP3000销售的重合率达到56%。

  在产品的创新上,当当开创了“借阅”、“偷书”模式以及个性化“书城”。用户可以在三天免费阅读一本电子书,过期后则需要付费购买。借阅模式的优势在于购买转换率高。前期的让利提升了用户体验,而后期则顺利吸引流量并产生经济价值。据了解,“借阅”模式推出后,当当读书4.0的下载量提升了60%。“偷书”模式则将社交属性融入了阅读终端,用户通过偷书功能可以查看朋友的书单,从而为自己的阅读做出指引。而个性化书城,则通过历史阅读和购买信息为顾客个性化推荐,已达到更好的用户体验。

  当当用户通过移动端产生的评论、笔记、分享、书摘等大数据,目前已经超过2500万条。在当当整体的数字阅读战略中,这些数据将被用于分析出用户阅读内容的偏好,扮演当当自出版内容风向标的角色。

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