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中国市场流失1/3 三星败走中国已成定局?

来源:dede58.com 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-30
摘要:截至2014年10月,三星电子在中国智能手机市场上的占有率为13.7%,市场占有率缩水近三分之一。虽然仍居智能手机占有率冠军宝座,但与排名第2名的联想的差距缩小至

  【中国经营网注】三星正面临着最严峻的挑战,新的数据显示,三星电子2014年在中国地区的销售状况非常糟糕,市场占有率下降近1/3。“逆水行舟,不进则退”,背负几大硬伤的三星,败走中国将要成为定局吗?


  据环球网的报道,韩国ZDNet Korea网站报道称,中国电子信息产业发展研究院(CCID)日前公布的资料显示,截至2014年10月,三星电子在中国智能手机市场上的占有率为13.7%,市场占有率缩水近三分之一。虽然仍居智能手机占有率冠军宝座,但与排名第2名的联想的差距缩小至仅3%,苹果、华为和酷派以微弱差距紧随其后,近年来发展迅速的小米未能进入前5名。

  中国仅次于美国,是三星电子的第二大市场,三星Galaxy S系列以及Note系列等大屏幕智能手机在中国销售,但去年9月,随着三星最大竞争对手苹果连发4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus两款大屏幕智能手机,给三星沉重打击,市场占有率开始随之下滑。

  而在低端机市场,三星又面临来自本土手机制造商国的围剿,中国本土智能手机不断改善设计和品质,逐渐分食三星的市场占有率,例如小米推出的智能手机Mi3与三星Galaxy S5基本相同,但1500元人民币的售价仅为后者的一半。

  资料中指出,小米等中国智能手机制造商一直努力改善安卓操作系统,开发更多app,提升用户的使用体验,却看不到三星的努力。三星向来习惯先将手机售价定位在高价位,紧接着降价,例如Galaxy Note 3,该款手机推出后一周,就降价500元人民币,这种行为无疑会使一开卖就支持的三星粉丝十分失望。而中国智能手机制造商则采用不同方式,一开始就定价偏低,过几个月后再推出相同价格的升级版手机,显然这一做法深得中国消费者欢心。

  分析还认为,中国智能手机市场饱和发展放缓也是三星电子市场占有率下降的另一原因。今年1月,中国市场智能手机销量为3.562亿部,但去年10月下降至3.07亿部,减少了500万部。

  而三星电子在韩国国内的销售形势也不容乐观,据日前发布的三星电子去年第4季度业绩预测显示,营业利润可能将同比下滑35%至39%,连续5个季度出现下滑,曾经为三星电子贡献了超过60%利润的手机业务在全球市场的败退和手机高利润时代已经终结的影响下,成为三星电子业绩下滑的重要原因。在全球最大手机生产商的盛名之下,三星正面临着最严峻的挑战。

  另据腾讯的报道,台湾媒体PChome报道称,PChome提供的数据表示,去年1月三星在中国的市场份额为20%,但到了10月已下降至13.7%,与联想(10.7%)、苹果(9.4%)、华为(8.5%)、酷派(7.7%)的差距在逐渐缩小。

  三星一家经销商表示,三星11月的数据持续下滑:10月份经销商卖出160万部三星手机,但到11月的时候,下降至120万部。

  在高端机市场,由于苹果发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus两款大屏手机,使得三星曾经的Galaxy Note和Galaxy S系列产品受到极大冲击,而在低端机市场,三星又不得不面临来自质量不断改进的国产手机的围剿。

  来自百度百家的评论称,三星存在三大硬伤,败走中国只是时间问题。

  硬伤一:“高”不成“低”不就,仅凭Galaxy难以打天下

  三星是以低端手机、靠与运营商绑定销售起家的,这一点相信没有人会质疑。在iPhone打开触摸屏智能机市场、Android乘势兴起主宰手机操作系统之后,三星迎来第一个飞跃,而真正让三星跻身一流的,是其模仿iPhone的Galaxy系列手机的相继问世和热销。从第一代到第五代,Galaxy系列仍是三星最倚重的现金牛。

  然而除Galaxy之外,三星在低端市场已经让位于国内的联想、酷派等激进厂商。联想不用说,这家专收IBM次级资产的国产厂商在中低端手机市场一直表现强势,靠出货量取胜;酷派在3G和4G市场也积极耕耘,从低处着手,把价格战的精髓体现得淋漓尽致;而收获Galaxy这棵摇钱树的三星,自然而然放松了在低端市场的坚持,拱手让出的不仅是市场份额,也是在中国安身立命的根本。

  在更高端的市场,三星先后找了成龙和陈道明来为其“大器”系列高端商务机代言,但仍未能起势,个中原因出了未能真正理解中国政企商务市场外,也与政府的网络安全大计有关,这一点不多说。

  在手机市场,除了苹果能以一款iPhone扫天下外,笔者还没见到哪家厂商能做到。况且,iPhone的魅力在追求个性的消费者面前已经大不如前,很明显,沦为街机的Galaxy未来也会举步维艰。

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