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阿里巴巴战略控股易传媒 拉开大数据营销时代帷幕

来源:dede58.com 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-30
摘要:2015年1月14日,中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒(AdChina)集团宣布,阿里巴巴集团将战略投资并控股易传媒。

  2015年1月14日,中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒(AdChina)集团宣布,阿里巴巴集团将战略投资并控股易传媒。控股后,易传媒仍保持独立运营,与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起,推动数字营销程序化在中国的发展,并逐步实现大数据营销能力的普及化。

  依托于易传媒的TradingOS平台以及阿里的大数据和云计算能力,通过双方数据的打通,双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台,帮助网络媒体更好地提升流量变现能力,向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。

  易传媒创始人兼CEO闫方军表示,易传媒专注于品牌广告和企业级市场,阿里专注于淘宝、天猫等电商客户,阿里巴巴战略控股易传媒之后,将会与易传媒进行数据的全体系打通,从电商客户拓展到品牌广告主。此次合作不仅对易传媒的发展具有里程碑式的意义,对中国数字广告领域也会产生深刻且深远的影响。

  业内人士评价称,阿里巴巴入股易传媒,标志着大数据营销时代真正来临,广大的合作伙伴和客户能够更便捷地使用数字营销技术,整个数字营销行业也将真正受益于大数据。

  阿里巴巴控股易传媒

  实现优势互补

  易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台,自2007年4月在美国硅谷成立以来,一直致力于以技术推动数字营销行业的进步,是中国数字广告技术的重要推动力量。易传媒研发运营的TradingOS平台,服务于上百家大中型网络媒体、代理公司、广告主、第三方专业机构等,跨屏覆盖PC互联网、移动互联网、互联网电视,是目前中国市场占主导地位的数字营销程序化交易操作系统平台。

  事实上,易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请文件,计划筹集最多1亿美元资金,但因资本市场环境不佳等因素,易传媒最终撤回赴纳斯达克上市申请。

  闫方军表示,阿里此次入股不会影响易传媒的独立性,更不会影响到易传媒独立上市的梦想。“首先,易传媒独立运营,独立发展,日常管理和运营管理方面,不会有阿里员工进驻;其次,易传媒现在的高管、管理团队不会发生变化,阿里的参与只是在董事会层面上。”

  据了解,在与阿里巴巴结盟前,易传媒与国内三大巨头BAT都有接触,但最后易传媒选择了能实现多重优势互补的阿里巴巴集团。

  对此,闫方军称,除了合作双方在业务上有完全的互补外,易传媒专注品牌和优质大中型媒体资源,阿里专注电商和相关资源,这也是强大的互补。同时,易传媒依托于TradingOS平台与企业级大数据管理平台DMP的连通,搭建了一个从媒体到广告主/代理公司的端到端平台,这个平台对于阿里而言非常重要,“以前阿里的数据不敢开放,现在可以把这些数据在易传媒的平台上进行流动、经营,这会是一个安全的绿色通道。”

  事实上,除了与阿里妈妈合作外,易传媒与阿里云也有深入的合作。据悉,在阿里云和易传媒企业级平台的基础上,阿里云会提供基础的运算和存储的能力,易传媒的TradingOS和DMP平台则提供针对数字营销的专业能力。

  虽然易传媒和阿里巴巴双方均未透露此次投资的金额,但笔者从知情人士处了解到,阿里比较“大气”,此次合作阿里巴巴投入的现金大约在3亿美元,投入的数据资源则大约价值7亿美元。

  业内人士评价称,与合作金额相比,双方此次合作的意义更为重大。大数据、互联网金融、广告对于阿里来说都是很有利的,易传媒的营收也或将达到目前营收量级的10倍。最重要的是,这次合作真正拉开了大数据时代的帷幕。

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