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开源不力 可口可乐大规模裁员节流

来源:dede58.com 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-30
摘要:继宝洁、联合利华、家乐福等跨国企业之后,全球最大的饮料企业可口可乐也开始大刀阔斧地裁员了,比例高达12%~14%。

  数据显示,2000年时,碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%,而后的2006年~2010年,其份额由30.96%下降到22.34%,2012年前三季度继续下滑至21.9%。

  在业绩下滑的背景下,可口可乐于2014年10月份决定加大成本削减力度,将于2月制定的削减规模由10亿美元上调至30亿美元。同时,还祭出多项改革措施,以应对碳酸饮料市场的萎缩。

  可口可乐公司透露,为了控制成本及新战略的推进,精简集团功能层,让业务单元标准化;在亚洲、非洲等新兴市场通过一系列瓶装领域的革新变化释放增长;对绿山咖啡烘焙公司的战略投资创造了新的价值,未来将维持投资的创新。值得一提的是,该公司还改变2015年的激励指标,把公司的收入作为衡量因素之一。

  梁铭宣指出,裁员仅仅是可口可乐应对当下不良局面的一种方式,其一定程度上会缓解所面临的业绩压力。另一策略则是产品多元化,包括咖啡饮料、牛奶等产品,可口可乐作为饮料行业龙头企业,其产品研发、渠道、营销能力都较为出色,或许可以以产品创新带动业绩的提升。

  其实,在可口可乐业绩提升的战略里,中国市场绝对是浓墨重彩的一个。赵彦红在给记者的回复中,也尤其强调了中国市场,她透露此前媒体报道“中国员工数量超过全球员工数量的1/3”是误读信息,可口可乐全球员工有130000万人,在中国包括装瓶系统的员工人数大约是45000多人,“但是直属机构的员工大约800多人。”

  由此可见,可口可乐在华直属机构的员工在其全球员工中的占比达到6%。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉本报记者,在可口可乐的各区域市场中,中国市场表现最抢眼,2014年二季度业务增长达到了9%,远高于全球业务增幅,即便是拖累全球业绩的碳酸饮料,还在中国取得10%的增长,因此可口可乐不会轻易拿中国市场开刀,反而会加大投入。


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